Paolo Stella lance le projet @suonareStella et permet au design haut de gamme de s’ouvrir aux réseaux sociaux. Les meubles conçus par des personnalités de renom de la scène internationale du design et au-delà, les projets emblématiques et les œuvres prisées de marques italiennes ne sont pas simplement exposés : ils pénètrent la résidence milanaise de l’influenceur afin d’être expérimentés et décrits.

Le concept novateur de @suonareStella s’intègre avec l’évolution de l’expérience numérique contemporaine qui trace une voie nouvelle et intéressante en termes de communication dans le domaine du design. Avec plus de 400 000 abonnés sur ses comptes Instagram @paolostella et @suonarestella, Paolo Stella touche un large public désireux de découvrir et de rechercher de nouveaux styles de design. @suonareStella représente désormais le nouveau format pour communiquer au sujet du design.

Grâce à un modèle de collaborations temporaires, chaque pièce de la maison de Paolo Stella devient la scène idéale pour mettre en valeur le design. Les créations sélectionnées quittent l’anonymat du showroom pour prendre vie au domicile de l’influenceur et accompagner ses journées, jouer un rôle dans la scénographie de ses publications et renaître sous forme de contenu numérique.

« Le design ne doit pas être affiché, il doit être vécu. C’est ainsi qu’est né @suonareStella : le premier projet numérique qui raconte le mobilier à travers l’expérience produit. Grâce à la collaboration avec d’importantes marques de design italiennes, je redécorerai tous les six mois ma maison de Milan et, comme dans un showroom éphémère, toutes les créations exposées pourront être achetées en ligne. De plus, à chaque changement de décor, les objets et accessoires exposés seront vendus à prix réduit comme dans les showrooms traditionnels qui exposent leurs pièces. Mais ce n’est pas tout : dans le même temps, je vais concevoir de nombreuses collections capsule avec de grands noms de l’art de la table, de la décoration d’intérieur et du design », déclare Paolo Stella, directeur créatif de @suonareStella.

Bien qu’il ait été initié chez Paolo Stella, le projet @suonareStella est conçu pour être évolutif. Outre celles de l’influenceur, les résidences de deux autres célébrités des réseaux sociaux ont été identifiées et seront aménagées selon le même principe afin de présenter trois personnalités complètement différentes et trois styles d’intérieur pour une histoire du design vaste et plurielle.

L’initiative commence avec Boffi|DePadova, qui apporte son design unique et son esprit architectural à la résidence de Paolo Stella. Cela se reflète tout d’abord dans les showrooms milanais de De Padova à Santa Cecilia et Boffi Solferino, avec le canapé Alberese conçu par Piero Lissoni, la table iconique T95 d’Achille Castiglioni, ainsi que les fauteuils Albereta de Philippe Nigro et Blendy d’Omi Tahara. À cela s’ajoutent la bibliothèque R.I.G linéaire et épurée de MA/U Studio et l’extraordinaire lampe artisanale Bombori de la nouvelle collection Time & Style ēdition en papier de riz, constituée de lames en bois et fabriquée selon des procédés japonais traditionnels.

« Démontrer la polyvalence de la vision de Boffi | DePadova dans l’espace domestique est l’un de nos principaux objectifs », explique Roberto Gavazzi, PDG de Boffi|DePadova. « Comme pour nos showrooms à travers le monde, où coexistent et se mélangent harmonieusement des produits éclectiques, c’est cette même philosophie qui s’applique avec @suonareStella et la mission des marques du groupe, à savoir : montrer comment différentes gammes et nos concepts divers peuvent s’intégrer parfaitement dans votre maison », ajoute Gavazzi. « Nous sommes donc très heureux de faire partie de ce partenariat exclusif. »

L’installation de @suonareStella est complétée par des lampes et accessoires de designers sélectionnés par Mohd, la plus grande plateforme de commerce électronique italienne spécialisée dans le design.

Avec @suonareStella, un foyer authentique héberge l’expérience numérique la plus exclusive du design d’intérieur. Les objets et accessoires partagés par Paolo Stella inspirent, éveillent et créent des émotions pour être les éléments clés d’un nouveau récit du logement.

Le projet @suonareStella est soutenu par Francesca Noseda, PDG de M&C Saatchi PR, et Laura Angius, experte en innovation numérique et commerce électronique.